Hotelové sbírky umění: Ubytování není pouze postel

S rostoucí konkurencí v hotelovém průmyslu lze očekávat, že význam uměleckých sbírek bude i nadále růst. V době, kdy je zážitek více než jen pobyt, se umělecké sbírky stávají klíčovým prvkem, který může hotelům pomoci uspět na globálním trhu a nabídnout něco, co jde nad rámec běžného luxusu – kulturní a estetický zážitek, který zůstane v paměti hostů dlouho po jejich odjezdu.

Historie hotelových sbírek umění sahá do 19. století, kdy hoteliéři začali vnímat umění jako způsob, jak oslovit sofistikovanější a kulturně založenou klientelu. Zatímco rané sbírky se často omezovaly na klasické obrazy a sochy, moderní hotely budují sbírky, ve kterých má své místo i současné umění reflektující filozofické zaměření sbírek samotných, ale i aktuální umělecké trendy. Jedním z prvních hotelů, jenž díky své umělecké sbírce získal mezinárodní uznání, byl hotel Waldorf-Astoria v New Yorku. Již v roce 1931 představil hostům svou rozsáhlou kolekcí uměleckých děl. V 80. a 90. letech následovala vlna obliby boutique hotelů kladoucích důraz na jedinečný design. Postupně se přidaly také doplňkové aktivity, ke kterým patří komentované prohlídky, setkání s umělci nebo dokonce workshopy, kde si hosté mohou vyzkoušet vlastní tvůrčí schopnosti. Za všechny jmenujme hotel The Surrey v New Yorku či americkou síť hotelů 21c Museum Hotels. Koncept hotelových sbírek je však rozšířený po celé Evropě a Asii. S nadsázkou se dá říci, že při dobrém plánování služební cesty napříč kontinenty můžete zhlédnout velmi reprezentativní průřez historií umění, aniž byste opustili půdu ubytovacího zařízení.

V českém prostředí je skvělým příkladem pražský hotel Emblem. Aktuálně sbírka obsahuje 60 děl současných českých a zahraničních umělců různých generací. Tvorba některých z nich je zastoupena ve sbírkách institucí jako je Tate, MoMA, Guggenheim, Centre Pompidou nebo Victoria and Albert Museum. Jedná se například o díla Tauby Auerbach, Josephine Pryde, Lucy Raven, Lucy McKenzie, Evy Koťátkové nebo Jiřího Kovandy. Sbírka zahrnuje díla vytvořená tradičními technikami a také dokumentace performancí, záběry z videí i uměleckou tvorbu, která využívá vizuální jazyk módy a designu. „Celé to začalo výtvarníky jako je George Bohle a duo Tomski a Polanski. Vytvořili díla, která jsou nyní nedílnou součástí hotelu, a upřímně si to tady bez nich už ani nedokážu představit. Poté jsme navázali pravidelnými výstavami, díky kterým se sbírka rozrostla do současné velikosti, a nadále ji rozšiřujeme,” říká ředitelka hotelu Emblem Helena Valtrová.

Umělecká díla jsou umístěna v jednotlivých pokojích a veřejnost je může spatřit při příležitostných výstavách v lobby či klubových prostorách. Takzvaná Klubovna bude od září k dispozici také členům EduArt Klubu, kteří ji mohou kdykoliv využívat pro neformální schůzky či pracovní setkávání. Díky spolupráci s EduArt Experience se zde budou od září konat pravidelné diskuzní večery se zajímavými hosty.